Como influyen los blogs en nuestras vidas

Las razones del éxito de los blogs en los últimos años suelen aparecer, en muchas notas, sólo enfocadas en los blogs mismos: que son creativos, que están escritos con pasión, que muchos de los que escriben sobre ciertos temas son expertos en ellos, que construyen una agenda oposicional a los medios… Pero no siempre se cita a una de las principales razones del éxito de los blogs, como señaala con mucha razón Tinder: Google.

Los blogs parecen un formato creado para Google. Como este buscador le daba mucha importancia a los enlaces entrantes y salientes a la hora de dotar de “relevancia” a un sitio, los blogs escalaron alto en las búsquedas de Google. De hecho, la mayor parte de los blogs con más de mil visitas por día reciben una parte sustancial de sus visitas desde este buscador. Y con “sustancial” decimos más del 60 ó 70%.

Dice Scoble: “tener un blog es la mejor manera de ingresar en Google”. Simplemente, porque muchos de ellos han sido clasificados como relevantes, y reciben muchas visitas desde el buscador.

En los útimos meses, han comenzado a aparecer voces un poco pesimistas sobre los blogs, en particular porque algunos bloggers conocidos han cerrado sus sitios. Muchos de los blogs más conocidos ya no crecen en visitas como años atrás, y buena parte se puede deber a que Google ha comenzado a refinar sus búsquedas para no dar tanta importancia a los blogs. Sobre todo en un momento en el cual las redes de blogs se la pasan citándose entre sí­, y funcionan casi como granja de enlaces.

De la misma manera en que Google tuvo un protagonismo central en el éxito de los blogs, también puede jugar un papel central en la caída de su popularidad, o al menos en su menor crecimiento en cantidad de visitas. Puede hacer subir a tu blog, pero también lo puede bajar rápido. Muy rápido.

Claro que la calidad del contenido cuenta. Pero si nadie te encuentra en los buscadores, no vas a crecer demasiado en visitas. Algo que, para los proyectos más comerciales, es fatal.

Las citas de Robert Scoble pertenecen al capítulo 10 de Blogging Heroes, el libro de entrevistas a bloggers publicado por Michael Banks hace unos meses. La editorial es Wiley.