Cualquier decálogo destinado a aconsejar sobre como hacer más popular tu blog tiene un punto dedicado a “escribir entradas polémicas”. O sea, que despierten ganas de discutir y comentar por parte de tus lectores. Y ese tipo de “entradas polémicas” tiene su forma más obvia de manifestación en los textos que atacan a algún producto o persona, y que pueden resumirse en la fórmula “X es una mierda”. No quedan dudas sobre las razones de porqué textos que sólo marquen lo malo de ciertos productos o personas atraen muchos comentarios; suelen ser tan parciales, dejar flancos tan obviamente atacables, que mueven casi automáticamente a escribir a muchos lectores. Al menos en el mundo de los blogs, cuando nos tomamos el tiempo para escribir textos elaborados, que analicen un tema desde varios ángulos, podremos tener muchas lecturas, pero cosecharemos un número bastante limitado de comentarios -aunque es cierto que eso se relaciona mucho con la cantidad de lectores que tenga nuestro blog. A mayor elaboración de las ideas, menor participación; suena casi automático, pero por lo general es lo que pasa.

Ahora, cuando encuentren esas entradas del tipo “X es una mierda”, no asuman inmediatamente que se trata de una postura poco elaborada por parte del autor. Puede serlo, pero también puede darse otro punto: que se trate de una estrategia deliberada destinada a lograr comentarios y enlaces. Crear polémica siempre es bueno, y al fin y al cabo se puede reconocer “algún error” en los comentarios. Es posible, claro, que se trate de la sincera opinión del responsable del blog; pero no es algo que siempre deba darse por sentado. En todo caso, se puede evaluar las posturas anteriores, en el mismo blog, sobre el mismo tema o situaciones similares.

Aparte: desde hace años la Red está redefiniendo los límites entre lo público y lo privado. Las expresiones del tipo “X es una mierda” antes pertenecían a charlas entre amigos, a circunstancias precisas de interacción y a contextos en donde muchas cosas se daban por sentado. En el mundo de los blogs, el traslado de ese tipo de expresiones de lo privado a lo público implica someter este tipo de ideas a una mayor variedad de lecturas posibles. Frente a ello, la persistencia de este tipo de análisis simplista puede no obedecer a formas de pensar que compartimos con nuestros amigos o incluso a una capacidad de análisis limitada. Más bien, es una buena estrategia de promoción del blog, que a la larga lo ayudará a situarse en mejor posición en los buscadores y, desde ya, a darle más sentido al hecho de hacer una apuesta comercial alrededor de él. Así que si se encuentran por ahí ese tipo de textos, no se sientan interpelados de manera directa a responder; a la larga, las estrategias de marketing y posicionamiento pueden perder buena parte de su efectividad cuando nos acostumbramos a ellas.