Vida Vacia

Adsense, o el lento final de la luna de miel contextual

Viernes, Marzo 9th, 2007 | General

Desde hace varios días, se viene discutiendo la posibilidad de que en el corto plazo Google Adsense comience a informar a los anunciantes de los sitios donde aparecen sus publicidades, y de esa manera poder controlar donde se invierten sus dineros. La medida se debería a que una pequeña startup llamada Quigo justamente revela este tipo de datos a sus clientes de la red de publicidad, y le ha estado sacando anunciantes a la red de Google. En la actualidad, recordemos, quien compra palabras clave en Google Adwords no sabe donde salen sus publicidades, y sus reportes se limitan a clics y costos.

La implementación de esta medida en general ha sido bien recibida como una muestra de “mayor transparencia”, y que permitirá acabar con buena parte del fraude en la Red, como plantean en Endocitosis de Red. Como los anunciantes verán donde se publica sus avisos, eliminarán de su lista sitios poco atractivos o con evidentes intenciones de fraude. Si bien esto es cierto, hay otros aspectos menos positivos. Alguna vez hablé aquí de las lunas de miel contextuales. Lo que todavía hoy se puede hacer es, por ejemplo, tener un sitio crítico sobre determinada temática y lograr tener ingresos de publicidad por palabras clave asociadas a esa misma industria que uno critica. Aquella vez planteaba que esto era temporario, y que tarde o temprano los anunciantes recuperarían un mayor control. Hasta ahora, para los blogs lo importante era lograr mucho tráfico y en la medida de lo posible asociar su contenido con keywords atractivas en Google Adwords. Ahora tendrán otro tema más: no hacer enojar a potenciales anunciantes. Esto se parece mucho a lo que pasa actualmente con la prensa tradicional, aunque hay varios atenuantes:

* Si bien es cierto que los anunciantes podrán ver en qué sitios se publican sus avisos, éstos son tantos que el control, al menos en los primeros tiempos será complejo. Para una pyme, por ejemplo, no tiene mucho sentido poner a alguien a controlar el tema. Aunque muy probablemente esto se termine tercerizando en alguna firma.
* Como hay muchos anunciantes en el sistema, para un sitio perder un par en beneficio de su información tampoco supondrá una pérdida tan terrible. En este sentido, igualmente los anunciantes tendrán menos poder de presión que un medio tradicional.

De todos modos, si hoy Google ya está pensando en dar a conocer esa información a sus anunciantes, ¿qué impide que en el futuro permita que estos definan valores diferentes para cada sitio donde se anuncian? ¿Acaso esto no terminará beneficiando a los grandes sitios?

Las lunas de miel contextuales se están terminando. Ya no será todo tan simple como conseguir tráfico y listo. Si bien los primeros afectados serán los sitios claramente fraudulentos, no sería nada raro que ese tipo de información termina impulsando un mayor control por parte de las empresas de lo que se diga en blogs y sitios.

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