Adsense y las oportunidades de negocio

Hoy a la mañana estuve en la conferencia que John Farrell, Head of Business Development para Latinoamérica de Google, dio en Primeras Jornadas Latinoamericanas de Medios Interactivos que se desarrollaba hasta hoy en el hotel Four Seasons de Buenos Aires. La sala estaba bastante poblada -al menos más que en las sesiones del jueves, que ya comentaré- y realmente hubo muchas preguntas de los asistentes. Si bien la charla de Farrell se concentró en explicar como funcionan los programas Adsense y Adwords con un discurso que apuntaba a la gente que pauta en los medios, las preguntas más bien andaban por otro lado. Por ejemplo, alguien que desarrollaba contenidos lo preguntó de manera directa: “¿Cuánto pagan?”. Claro que antes Farrell había explicado que el costo de los clics lo decide el anunciante, pero querían saber que porcentaje terminaba en manos del dueño del contenido. Otros más bien preguntaban por las posibilidades de fraude, o si por ejemplo un usuario deshonesto podía liquidar el presupuesto de publicidad de una empresa con muchos clics fraudulentos.

Si bien era previsible que esta charla iba a llamar la atención, el interés fue mucho más marcado que, por ejemplo, la mesa de diarios digitales, que fue bastante decepcionante. Habrá que ver si este tipo de eventos despierta más el interés de la industria por usar la publicidad en Internet por estas regiones del mundo. Si bien el programa permite que compañías de menor tamaño puedan hacer publicidad en áreas más grandes, también hay que preguntarse cuál puede ser la utilidad de llevar adelante este tipo de promociones. La clave, claro, es mostrar que hay una relación relevante entre publicidad en la Red, visitas en el sitio y facturación. O sea: retorno de la inversión publicitaria en un tiempo corto. Que no es más que la clave de todos los negocios, ¿no?