Blogs, en el radar de las agencias de relaciones públicas

Martes, Mayo 17th, 2005 | Blogs, internet, medios

Supongo que su creación estaba cantada: un directorio de “bloggers influyentes” para que las agencias de prensa y comunicación para empresas puedan seguir de manera detallada las cosas que se dicen en la Web sobre sus clientes. El emprendimiento se llama “Targeterati” y es un emprendimiento conjunto de Edelman, una de las mayores compañías de relaciones públicas del mundo, e Intelliseek, quienes están por detrás de Blogpulse, un competidor de Technorati. Si en anotaciones anteriores en este blog advertí sobre la creciente atención y vigilancia de las cosas que escriben los bloggers, este próximo lanzamiento no deja de marcar esa tendencia. Por un lado, algunos festejarán que les presten más atención desde las empresas, y que eventualmente les manden regalitos para que hablen bien de ellas (Nokia ya lo hizo hace algunos meses en Europa, cuando le regaló celulares a una cierta cantidad de “bloggers relevantes”). Pero por otro, van a putear en seis idiomas cuando las agencias de prensa los llamen “preocupadas” por algo que publicaron, o cuando, eventualmente, los amenacen con alguna demanda si no retiran un artículo. Se está terminando una era en la blogósfera; su progresiva consolidación y la presencia de sistemas más perfeccionados de seguimiento de publicación de artículos hará que cada vez sea más fácil armar tendencias con los blogs, y buscar influenciar sobre la agenda de los bloggers. Nada nuevo: desde hace mucho sabemos que el negocio de las compañías de relaciones públicas es lograr cooptar la agenda de los medios al menor costo posible para sus empresas clientes. La novedad es que ahora también veremos la misma lógica en los blogs, al menos en los más leídos o notorios según sistemas como Blogpulse o Technorati (visto originalmente en Susan Mernit’s Blog).

1 Comentario to Blogs, en el radar de las agencias de relaciones públicas

Zirma - A blog about travel, communication, social sciences and mobilities
16/8/2005

tendencies of opinions given in blogs, and to sell that information as a service to the agencies that manage the big companies public relations. That’s what Blogpulse and Edelman, one of the world’s biggest public relations agency, want to do with Targeterati (spanish only). But one of the most interesting conclusions about this wave of searchers focused on blogs is that, finally, many sites are noticing the need of new functionalities to track the Net. Nowadays, keyword searches are not enough;

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