Vida Vacia

El fraude en agenda

Viernes, Diciembre 30th, 2005 | Blogs, economia, google, internet, publicidad, yahoo!

Parece que el tema del fraude en los sistemas de publicidad por clic está cada vez en mejor posición en las agendas de los medios que cubren el área de tecnología. Ahora Wired le dedica una extensa nota al tema. Allí­ se analizan una serie de casos donde anunciantes del sistema sufrieron diversos perjuicios. Desde la empresa a la que la competencia le consumió buena parte del presupuesto mediante clics fraudulentos hasta el anunciante que encontró que buena parte de su “audiencia” vení­a de sitios no existentes. Y la nota aborda principalmente los sistemas de Google (Adsense y Adwords) y Yahoo!.

La nota releva algunos estudios, como el hecho por MarketingExperiments.com sobre la base de tres campañas de prueba en Google Adsense, por el cual hasta el 29,5% de los clics hechos sobre los anuncios eran fraudulentos. Semejante tasa de fraude pone a todo el sistema en duda, y lleva a preguntarse si las bases sobre las que se asienta Google son realmente sólidas. Y también lleva a preguntarse sobre el modelo de negocios de muchos sitios y blogs, en particular aquellos realizados por cadenas comerciales. A diferencia de la época de la burbuja, allá por 2000, los sistemas lanzados por Google, Yahoo! y otras empresas brindan una forma bastante sencilla de colocar publicidad en nuestros sitios, sin siquiera contar con alguien que se encargue de vender anuncios. ¿Que pasará si los ingresos ví­a publicidad comienzan a caer por culpa del fraude? Muchos modelos de negocios serán inviables.

Desde ya, tanto Google como Yahoo! no van a dejar caer tan fácil el negocio. En particular la primera, que tuvo más de 6 mil millones de dálares de ingresos por el sistema de clics durante el pasado año fiscal. Pero seguramente vamos a ver más cambios en el futuro. Algunos ya proponen generalizar otros métodos, como el cost-per-action, en el cual sólo se paga cuando el clic terminó en una compra de producto o en el registro en un sitio. Semejante método parece muy interesante para los anunciantes, pero no creo que sea demasiado beneficioso para los editores, ya que harí­a caer sustancialmente los ingresos.

Como verán, el tema de la publicidad no sólo atañe a un par de grandes empresas y a sus anunciantes. Todo el sistema ha generado la aparición de miles de sitios destinados a vivir de la publicidad, y ha impulsado en particular el modelo de los blogs comerciales de una forma notable. Somos muchos los que tenemos sitios con publicidad de Adsense u otro sistema. La pregunta es que cambios veremos durante 2006 -porque seguramente habrá una buena cantidad de cambios- y como impactará en la blogosfera, cada vez más dependiente de los ingresos que recibe de apenas una o dos empresas. Y sobre cual es la racionalidad de montar grandes apuestas sobre un terreno tan resbaladizo e inseguro.