Vida Vacía

Lo deben haber leí­do muchas veces por ahí­: la clave de los blogs es su capacidad de permitir que productores de textos (los bloggers) y sus lectores puedan colaborar para ampliar y mejorar los contenidos y artí­culos publicados. Esto, desde ya, se logra gracias a la integración de herramientas como comentarios y trackbacks. En cierta medida, esto es cierto. Pero a veces no podemos dejar de pensar hasta donde este discurso no es más que una legitimación de una herramienta como los blogs, que aún está creciendo y se enfrenta muchas veces a la lectura muy desconfiada de los medios de comunicación.

Pero en Endocitosis de Red arrancan con una interesante discusión sobre blogs comerciales. La clave: para lograr un buen blog necesitamos lectores atentos y colaborativos, pero ganar dinero con él más bien nos conviene que lleguen desde Google u otros buscadores muchas personas que no son usuales visitantes. ¿Por qué? Porque son los “paracaidistas” los que hacen clic en las cajas de anuncio de Adsense. Los visitantes regulares dejan de ver los anuncios, y no hacen clics en ellos.

Antes que verlo como una oposición, más bien deberíamos encararlo como una delicada relación. Por un lado, sin lectores que nos ayuden, con su colaboración, a mejorar el blog, no tendremos mejores contenidos. Pero, en el caso de los blogs que tienen publicidad, sin una buena posición en Google y muchos “visitantes paracaidistas”, no habrá ingresos. ¿Es posible conjugar de manera ordenada esta relación? ¿El acento sobre la necesidad de ingresos no terminará arruinando buena parte de las posibilidades colaborativas de los blogs?

Desde ya, se abran otras conversaciones posibles. ¿Los blogs no dependen demasiado de Google? ¿Sacaremos algo bueno de la obsesión por el Pagerank? ¿Escribimos para los lectores o para lograr ser hallados mediante un buscador? Este tipo de discusiones abiertas son una interesante oportunidad para ver cuán crí­tica puede ser la blogosfera consigo misma, aún a costa de seguir siendo, a veces, demasiado autorreferencial (visto también en 16 bits).